王尧的博客

新华社到开心网“偷菜”啦

2009年06月18日

作者 王尧 05:13 | 点击 (190) | 本文地址 | 最新回复 (3) | 媒体观察

新华社到开心网"偷菜"啦

6月１６日，78岁的中国官方的国家通讯社新华社，开始到成立刚刚一年多的新媒体开心网上"偷菜"啦!

"偷菜"是开心网（kaixin001.com）上一个游戏的名字，据说最近在白领间很流行。昨天，在新华社新闻大厦举行的合作仪式现场，"偷菜"是个被频繁引用的流行词。

新华社副总编辑兼音视频部主任吴锦才说："我上开心网不是为了‘偷菜'，而是为了工作。"代表新华社记者发言的著名记者朱玉则说："我是新华社的职工，也是开心网的网友，希望大家在严肃的工作之余，偷点菜。"

确实，分管新华社新业务电视的吴锦才看重的是目前几千万的开心网网友。当天，新华社给自己发的新闻通讯的通稿标题是，新华社电视：进驻开心网，寻找"粉丝"群。

吴锦才对中国青年报记者说："新华社办电视的时间不长；新华社电视的风格是现代、时尚、有活力。"

今年3月1日，新华社视频专线正式播出。这是与新华社文字新闻线路、图片新闻线路并列运行的视频新闻播发线路，每天２４小时滚动播发。

新华社6月16日的通稿说："新华社电视进驻中国SNS的领先网站开心网，就是期望在几千万开心网网友中打造自己的"粉丝"，逐渐形成忠实的目标用户。"

SNS，被称为社交网站，是互联网媒体的新形式。目前，国内的开心网，校内网，占座网，若邻网等都属于此类；新浪，搜狐等网站也在开发此类功能。

这次合作，对开心网的用户而言，点开首页的"新华社电视"，就可以看到由新华社即时发布的电视新闻。

开心网总经理程炳皓对中国青年报记者说："让新华社电视成为开心网的第一个机构用户，没有说服的过程。我们和平面媒体的合作，也在沟通中。"

程炳皓在"新华社通稿"里说："作为一家社会娱乐网站，我们正在寻找提升的道路。新华社电视作为国家通讯社和世界性通讯社的新业务，他们的进驻将大大提升开心网的形象，拓展开心网未来的发展空间。"

新华社电视与开心网有过一次双方称为"精彩"的合作。新华社说，在今年5月12日汶川地震一周年的直播报道中，新华社音视频部把部分内容放到开心网上。从5月11日清晨6时推出，到13日下午下线，该专题留言达63万条。新华社说，作为传统电视报道进入新媒体的一种探索，这些"均为实名留言、正面内容。"

在新华社电视和开心网合作的背后有个美国样板。新华社说，美国有线电视网（CNN）与社交网站Facebook自合作以来，目前已有39万名"粉丝"，他们可以每时每刻对CNN的电视节目发表自己的看法。

社交网站Facebook总部在美国。开心网等中国社交类网站曾被认为是美国Facebook的"模仿者"。

曾有报道说，新华社获国家授命，要从图片文字通讯社，逐步转型为24小时的视频新闻台，目标是成为"中国的CNN"，扩大中国在国际社会上的话语权和影响力。

吴锦才说："传统电视利用社交网站的交互、评论功能和人气，提升自身的影响力，已成为电视传媒的一种新趋势。我们就是要用一种‘开心'的形式，突显新华社的电视报道风格，让人们‘开心'地收看新华社的电视新闻节目。"

新华社电视如何和中央电视台竞争？吴锦才说："我们李从军社长给新华社电视定的调：错位竞争，全面服务。在内容采集方面，确实会有竞争，但是我们做的是通讯社电视，就像路透社和美联社做的电视新闻一样。"

昨天，站在开心网的电视视频前，吴锦才对中国青年报记者说："估计新华社记者中，上开心网的超过1000人；在（新华社）音视频部，几乎每人都是开心网的网友；在开心网上，有个‘新华电视记者群'。我现在QQ基本不用，在这个群里，我们用短消息沟通。"新华社官方网站显示，该社现有工作人员13，000多人。

程炳皓则告诉中国青年报记者："目前开心网的员工有几十人，注册用户现有3200万。"记者追问："期中有多少注册后很久不用的‘睡眠用户'？" 程炳皓说："现在每天登陆的有1000多万。"

程炳皓是开心网的创办人。他说，开心网从2008年3月开始上线，自己投了300万启动资金。2008年7月，有了第一轮风险投资进入。第二轮资金正在谈中。

开心网此类社交网站的盈利模式尚在摸索中。程炳皓说，他的公司中目前只有两名员工做广告销售。"可以透露的是，在2008年12月，我们广告上线的第一个月，广告额有100多万。"

吴锦才说，新华社电视进军开心网，在"让娱乐与主旋律接轨"的同时，还有一个重要目的，就是探索与网络等新媒体合作所产生的新的报道方式及商业运作模式。

程炳皓介绍说自己家住北京郊县，初中毕业为了要"城市户口"，读了中专，学习核化学专业；在国有单位工作几年后"进城"，后来进了新浪网站，一直在做技术，当到新浪技术高管。2008年开始自己创业。

6月16日，"70后"互联网人程炳皓送给"60后"传统媒体人吴锦才的礼物是一个手机。程炳皓说："手机是第五媒体。"

他说，这款索尼爱立信专门生产的"开心手机"，可以随时拍照片传到"开心网"上，并且每人所有的开心网好友都可以在自己手机的桌面上出现。

当天中午，新华社副总编吴锦才对程炳皓说："今天不留你吃饭。等到新华社电视在开心网的粉丝超过1万，我请您。"

对于这次合作，匿名网友的评价很"开心"："新华社这么严肃的单位名称，竟然和开心网这么搞笑的名称连到一起，真是时代变了。"

今年48岁的路透社全球总编辑史进德(David Schlesinger)说："面对互联网新媒体，我总问自己是不是太老了？"

他是本文记者在Facebook上的好友。他说："我们这代人喜欢报纸，而我们的下一代或几代，获得信息的方式可能完全不同。我们必须考虑到他们的习惯，未来的媒体发展必将以网络为主。"

史进德还要求他的同事们在路透社网站上多写博客。 "新闻产业正在发生巨大改变，采编人员必须和读者产生互动，保持更亲密的关系。传统的新闻业高高在上，编辑决定读者看什么。现在传媒更多地体现了交流。"他说。

                                          本报记者王尧 实习生王博静

本报北京6月１６日日电

采访的边角料：

• 1，本记者问：我就是注册后好久不用的睡眠用户。我觉得刚注册有新鲜感，后来上开心网觉得很无聊，浪费时间，你怎么看？

程炳皓说："厌烦是人的天性。大家对偷菜，贴条会厌烦，但我们会开发出新的好玩的。就像你吃肉烦了，我们让你吃鱼。"

• 2，本记者问：公司有什么规划吗？

程炳皓说：没有规划,我们是新的小公司;

本记者问：公司要上市吗？

程炳皓说：短期内没有上市的计划.不过要换办公室了,过去的办公室像教室一样.